Mengapa Kami Membenci Desain Ulang Logo
Mengapa Kami Membenci Desain Ulang Logo - Baru-baru ini Google.com mengungkapkan logo ramah selulernya sendiri yang diperbarui, yang memperbarui gaya font yang berasal dari tanda kata san serif yang tajam dan ditentukan secara dramatis, menuju sans-serif yang lebih blok dan berputar.
Terlepas dari animasi komputer awalnya yang lucu di beranda Google, logo baru itu membuat saya cemas. Setiap di kantor maupun di luar ruangan itu, saya berdasarkan mesin pencari Google. Kadang-kadang ini adalah satu-satunya milik saya, dan sementara kebenaran yang tidak menyenangkan itu mungkin akan membuat saya lebih gelisah daripada modifikasi logo yang disempurnakan, pindah Google tetap melemparkan saya. Saya tidak sendirian. "Saya tidak menyukainya," teman saya mengungkapkan melalui Gchat. "Sepertinya coretan anak kecil."
Mengapa melakukan desain ulang logo sangat menyusahkan tim kami?
Ini bermuara pada identifikasi, kata Karen Winterich, seorang guru mitra periklanan di Pennsylvania Condition College. Disadari atau tidak, tim kami menginternalisasi nama-nama merek yang dihargai oleh tim kami (serta ingin meluruskan diri kami sendiri) di samping nama-nama merek yang menjadi milik hidup kami. Sebagai tanda yang menghadap konsumen dari identifikasi kemasan merek, ketika modifikasi logo tim kami mengantisipasi nama merek rooting terhadap perubahan juga, yang membantu membahas kekuatan tanggapan yang tidak menguntungkan konsumen terhadap upgrade logo Apple pada tahun 1999 (individu memiliki kecenderungan untuk menentukan hati-hati bersama dengan merek), serta tanggapan saya terhadap peningkatan Google (logo perusahaan sebenarnya cukup merupakan komponen dari rejimen harian saya).
Umumnya, semakin kuat organisasi kami dan nama merek, semakin banyak juga reaksi negatif tim kami ketika modifikasi logonya sendiri. Dalam satu penelitian, Winterich meminta 632 mahasiswa bereaksi terhadap desain ulang logo untuk Adidas serta sepatu olahraga Equilibrium baru yang diproduksi oleh pengembang visual profesional. Untuk orang-orang yang menunjukkan hubungan yang lebih lemah terhadap nama-nama merek, desain logo yang direvitalisasi berjalan dengan efisien. Mereka yang mengungkapkan tautan yang solid, bagaimanapun, memiliki kecenderungan untuk merespons secara negatif terhadap desain ulang, yang memengaruhi pola pikir mereka terhadap nama merek secara keseluruhan.
Seiring dengan setiap perombakan, setelah itu, sebuah nama merek terancam mengasingkan target pasar pusatnya sendiri, sebuah tim yang - dengan megafon yaitu jejaring sosial - dapat dengan cepat menyuarakan ketidaksenangannya sendiri.
Sebagai pelanggan, kami biasanya berhati-hati terhadap perubahan, kata Michael Walsh, guru mitra periklanan di West Virginia College. "Nama-nama merek memiliki kecenderungan untuk mengabaikan efek [desain ulang logo] yang sebenarnya dapat dengan mudah dimiliki."
Oleh karena itu mengapa merubah apapun?
Dalam beberapa kasus, bahaya dari komentar yang tidak menyenangkan memang layak untuk itu. Ketika sebuah bisnis secara signifikan mengubah produk, solusi, kerangka kerja, atau metode kerjanya, "perubahan dapat menjadi cara yang berguna untuk menunjukkan kepada seluruh dunia bahwa poin benar-benar berubah," kata Walsh.
Ketika sebuah bisnis mengubah logonya sendiri atau bahkan kemasan produk untuk satu fungsi merombak logonya sendiri atau bahkan kemasan produk, situasinya dapat dengan mudah menjadi genting. Dapatkan Tropicana. Pada tahun 2009, perusahaan minuman menawarkan upgrade paket untuk koleksi Natural Cost-nya sendiri, mengganti logo uniknya sendiri (jeruk, bersama dengan sedotan yang ditempatkan) untuk gaya Peter Arnell yang lebih hidup, blockier dan lebih bergaya. Tanggapan yang tidak menyenangkan yang datang dari pelanggan sebenarnya cepat - seperti juga penurunan pembelian dua puluh persen yang sesuai, yang mengharuskan bisnis untuk mundur. Kurang dari 2 bulan setelah kemasan produk baru benar-benar terungkap, itu benar-benar dihapus untuk model awal.
Walsh berspekulasi bahwa banyak kepercayaan yang tidak menguntungkan datang dari ketidakhadiran yang bertanggung jawab atas peningkatan tersebut. "Bagi saya, itu tampaknya menjadi lebih banyak didorong melalui keinginan untuk gemetar naik - make over untuk make over," katanya. "Tentu saja belum cukup kebutuhan untuk mengubah kemasan produk, serta pelanggan yang disebut [Tropicana] di atasnya."
Jika Anda kemungkinan besar akan mengubah logo, ungkapkan alasannya
Untuk pemikiran bisnis tentang perombakan, penting untuk menjadi jelas, kata Winterich. Kapan pun memungkinkan, dia merekomendasikan agar nama merek memberi tahu pelanggan bahwa perubahan benar-benar terjadi, daripada menarik karpet keluar dari semua itu.
Memperingatkan pelanggan bahwa perubahan akan memperkenalkan tusukan semua jenis buzz yang cocok dan dramatisasi, oleh karena itu wajar bahwa bisnis sering mencegah jalan itu. Namun, adalah mungkin untuk secara preemptive memadamkan tanggapan pelanggan yang tidak menyenangkan dengan mendiskusikan pikiran yang bertanggung jawab atas peningkatan tersebut.
Ketika Starbucks mengubah logonya sendiri pada tahun 2011 - membebaskan Siren barunya yang berasal dari siklus serta menjatuhkan 'Starbucks Coffee' yang berbatasan - bisnis tersebut menggambarkan pemikirannya sendiri untuk membuat perubahan, khususnya bahwa bisnis tersebut sebenarnya pindah hanya dari masa lalu. item kopi. Ia juga menyadari bahwa tidak semua orang pada awalnya kemungkinan besar akan menyukainya. "[Starbucks] meminta pelanggan untuk memberikan peluang logo," kata Walsh. Meskipun tentu saja sebenarnya ada dorongan balik yang sangat tidak menguntungkan, ketidakpuasan "pada akhirnya mereda."
Di mata Walsh, perombakan Google sebenarnya ditangani dengan terampil. Ketika logo baru benar-benar terungkap, perusahaan meluncurkan klip video halus yang serasi dan artikel yang menjelaskan apa, tepatnya, modifikasi mobile-friendly:
Hari ini kami menghadirkan logo baru serta identitas rumah yang menunjukkan kebenaran ini dan mengungkapkan kepada Anda ketika keajaiban Google.com benar-benar membantu Anda, juga pada tampilan terkecil. Seperti yang akan Anda lihat, kami telah mengambil logo dan merek Google.com, yang awalnya dikembangkan untuk satu-satunya halaman web browser web komputer desktop, dan meningkatkan semuanya untuk dunia perhitungan yang lancar di seluruh dunia. berbagai gadget tanpa batas serta berbagai jenis input (seperti faucet, kind, dan speak).
Pada akhirnya, beberapa bisnis dapat dengan mudah membayar untuk tinggal dengan senjata mereka lebih dari yang lain. "Anda kemungkinan besar tidak akan berhenti menggunakan Google.com bahkan jika logonya diubah," kata Winterich. (Dia lurus, tentu saja. Selama teman saya tidak menyukai visualnya yang kekanak-kanakan, dia terikat pada Google.com bersama dengan orang-orang lainnya.)
Untuk sebagian besar bisnis yang tidak memiliki tarikan gravitasi Google, berikut adalah panduannya: Jika memungkinkan untuk menulis artikel yang meyakinkan yang membenarkan perubahan, habis-habisan. Jika tidak, pikirkan untuk meninggalkan semuanya sendirian.
Please URL to the page Mengapa Kami Membenci Desain Ulang Logo.
Free for personal use.